Foto: Roberto Quattrini, CEO da CMSL/ Walisson Queiroz
Grupo com ampla experiência em jogos de loteria instantânea passa a administrar o produto no estado
O CMSL (Consórcio Mineira da Sorte Loteria), grupo formado pelas empresas internacionais IGT e Scientific Games e a brasileira SAGA BGI, vencedor da Concorrência Pública Internacional nº 001/2023, passa a operar oficialmente os jogos de Loterias Instantâneas (RASPADINHA®) e de Loterias Convencionais, da Loteria do Estado de Minas Gerais (LEMG).
O contrato de concessão, assinado em junho deste ano, tem como objeto o exercício das atividades operacionais inerentes à exploração e operação dos jogos das LOTERIAS TRADICIONAIS, Loteria Instantânea e Loteria Convencional, por meio de outorga de concessão de serviço público, em regime de exclusividade no âmbito territorial do Estado de Minas Gerais. O projeto engloba também serviços de planejamento estratégico, criação de produtos, solução de impressão, estocagem, implantação e operação dos produtos lotéricos, marketing, criação e operação de rede de distribuição, comercialização e pagamento de prêmios, com fundamento da Lei Federal nº 8.987/95.
Com a proposta principal de gerar recursos e destiná-los à promoção do bem-estar social, a Loteria do Estado de Minas Gerais (LEMG), pretende por meio da aliança com o CMSL, ofertar uma ampla e variada possibilidade de jogos aos apostadores mineiros, focando em uma distribuição horizontal e na logística, ofertando o produto a um maior número de pontos de venda no estado.
Com um visual divertido e vibrante, os novos jogos da RASPADINHA® contam com a atratividade de ganhar diversos valores em prêmios na hora. A possibilidade de vencer também é maior, estatisticamente, 25% dos bilhetes impressos serão premiados. Em outras palavras, as probabilidades gerais são de 100.000 prêmios em 400.000 bilhetes.
O produto, que chegou ao mercado mineiro em outubro, contou com investimentos em marketing que giram em torno de R$ 30 milhões. As operações, iniciadas com a RASPADINHA®, serão ampliadas com jogos de Loteria Tradicional, já no próximo ano. “Lançamos um portfólio com 4 bilhetes de RASPADINHA®. Com prêmios de até R$ 250 mil, só o lote inicial prevê uma distribuição de R$ 132 milhões. Nosso objetivo é estar em mais de três mil pontos de vendas nos primeiros seis meses de atuação”, conta o CEO do CMSL, Roberto Quattrini.
Dentre as opções de bilhetes disponíveis, o jogador pode selecionar de acordo com suas preferências de cor, temas, prêmios e até mesmo o custo, já que é possível comprar a RASPADINHA® por R$ 2,00, R$ 5,00 ou R$ 10,00. Se for premiado, o comprador pode receber o prêmio instantaneamente, mediante a validação do cartão.
A produção dos jogos, que ocorre em locais como Flórida, nos Estados Unidos e Santiago no Chile, está em conformidade com os padrões de segurança da indústria e conta com autenticações como o Sistema de Gestão da Qualidade Certificado ISO 9001: 2015, Sistema de Segurança da Informação Certificado ISSO 27001: 2013, ISSO 14001: Sistema de Gestão Ambiental Certificado 2015, além do Padrão de Controle de Segurança (SCS) do World Lottery Association (WLA): Certificação 2016 para Segurança da Informação Lotérica.
Com uma regulamentação rigorosa, a fabricação do produto envolve 16 camadas de impressão com quase 20 testes diferentes, como ciclos de lavagem, exposição ao tempo, ao calor, entre outros procedimentos que tornam o processo restrito a empresas com tecnologia e equipamentos específicos.
RESPONSABILIDADE SOCIAL E FOMENTO AO MERCADO MINEIRO
Cada pacote de RASPADINHA® vendido cobre o seu custo de concepção, produção, programação, além de gerar prêmios aos jogadores. O produto também gera receita e lucro adicional para o comerciante revendedor e contribuição para causas sociais e de segurança pública definidas pelo poder público. Do faturamento líquido total, 21% deverá ser direcionado ao governo, com arrecadação prevista de R$ 5 bilhões, com repasse mínimo de R$ 500 milhões, durante os 20 anos de concessão, acordados em contrato.
Para o Diretor-Geral da Loteria Mineira (LEMG), Ronan Moreira, o desenvolvimento do bem-estar social dos mineiros é a missão primordial da instituição. “Desde a sua criação, a Loteria Mineira (LEMG) tem sido um instrumento de geração de empregos, de renda e de circulação econômica para o Estado, proporcionando a inauguração de escolas, creches, hospitais, além de obras de saneamento e urbanização. Esta é, literalmente, a razão primordial da existência da nossa Autarquia”, conta.
Já foram destinados, na atual gestão da Loteria, mais de R$ 80 milhões para financiamento de programas sociais executados pelo Governo de Minas. Alguns exemplos da distribuição destes recursos são o Fundo Estadual de Saúde (FES), para o qual foram direcionados R$ 33.000.000,00, a Secretaria de Direitos Humanos, Participação Social e Cidadania – SEDPAC, beneficiada com a quantia de R$ 1.798.210,51 e o Programa Rede Cuidar/ Secretaria de Estado de Desenvolvimento Social (SEDESE), com R$ 11.250.000,00.
Além de seu papel social, a operação da RASPADINHA® contribui para o desenvolvimento econômico do comércio no estado. Sem custo inicial para os varejistas, o produto pode aumentar a receita de lucro semanal/anual dos comerciantes com uma comissão de 9% pela venda de cada RASPADINHA®. A proposta é ter visibilidade no ponto de venda, além de aproveitar o retorno positivo de um cliente vencedor que poderá investir em mais produtos no mesmo local.
CSML – CONSÓRCIO MINEIRA DA SORTE LOTERIA
Fruto de um consórcio entre os dois principais provedores globais de loteria, a IGT e a Scientific Games, com mais de 35 anos de experiência e estrutura para operar sistemas lotéricos em mais de 100 países, o CMSL conta também com a expertise da empresa nacional Intralot, da SAGA BGI. “Somos um grupo com ampla experiência no setor de loterias do Brasil e preparamos investimentos significativos em marketing. Além disso, contamos com o conhecimento de empresas líderes do mercado global”, conta Quattrini.
A IGT é uma empresa multinacional líder em sistemas de loteria e fornece produtos e serviços para 37 das 45 loterias estaduais nos EUA e mais de 20 loterias nacionais. Com cerca de 10.500 funcionários em todo o mundo, suas operações se desenvolvem em mais de 100 países.
A Scientific Games é líder de mercado global em tecnologia digital, produtos e serviços de loteria vinculados ao poder público, além de programas de apostas esportivas em todo o mundo. Fundada em 1973, conta com mais de 3.900 funcionários que atuam em 50 países e 6 continentes, atendendo a cerca de 130 clientes. A Scientific Games, com um faturamento de mais de US$ 1 bilhão, é uma empresa do Grupo Brookfield Business Partners e lidera o segmento mundial em gestão de ativos. A Brookfield é composta por um time expert em investimentos e profissionais em operações comerciais, a companhia tem alcance global e supervisiona mais de US$ 650 bilhões em gestão de investimentos em 30 países.
Representante nacional do CSML, a Intralot S.A. da brasileira SAGA BGI, tem hoje, cerca de 1.800 funcionários em todo o mundo. A empresa já distribuiu mais de R$ 1 bilhão em prêmios somente no Brasil.
O segmento segue em expansão em outros mercados do mundo. Na Itália, a IGT e SG, relançaram a loteria nacional de bilhetes instantâneos em 2004 e aumentaram as vendas de aproximadamente U$S 400 milhões para mais de U$S 11 bilhões. Em Nova Jersey (EUA), IGT e SG administram conjuntamente a loteria desde 2013 e tiveram uma elevação nas vendas anuais em 20%, desde o início do contrato.
CMSL – Raspadinha
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